Pour démontrer l'accompagnement de la Caisse d'Épargne Midi Pyrénées dès la naissance jusqu'à 24 ans, l'agence propose la réalisation d'un film de marque émotionnel, illustrant les différentes étapes de la vie d'un jeune « Les Premières fois ». Le choix est fait de changer l'image classique de la banque en prônant des valeurs de proximité, de sincérité en créant de l’émotion et mettant en avant les bénéfices consommateurs plutôt que les offres produits. Le film est segmenté par tranche d'âge pour une approche personnalisée. Le casting, organisé en Midi-Pyrénées, réunit plus de 8 acteurs, de 6 mois à 24 ans. Le tournage, à la fois en campagne et au cœur de Toulouse, reflète la présence territoriale de la Caisse d'Épargne. La mise en scène des moments de vie, tels que les premiers pas de bébé, la première utilisation de la carte bancaire, les premières virées en scooter, la colocation, ou le premier appartement, apporte une dimension authentique. Le film est complété par un shooting photo pendant le tournage, permettant une communication print cohérente et récurrente. Le dispositif de médiatisation prévoit une diffusion en avant-première auprès des collaborateurs de la Caisse d'Épargne, un lancement sur le site internet et les réseaux sociaux du client, ainsi qu'une campagne d'acquisition par tranche d'âge pour maximiser l'impact et l'adaptabilité au plan média retenu.