Très répandue dans toutes les entreprises qui souhaitent communiquer, la vidéo marketing est aujourd’hui considérée comme LE média publicitaire.
Pour preuve, sa consommation ne cesse d’augmenter et devrait même compter pour près de 90% du trafic Internet d’ici 2020 ! Facebook recense à lui seul quelques 8 milliards de vidéos visionnées chaque jour.
La vidéo marketing, véritable média engageant, permet à la fois d’expliquer tout type d’activité, de produit ou service plus ou moins rapidement et de manière parfaitement compréhensible. Toute la question étant de savoir combien de temps faut-il à un internaute qui visionne une annonce vidéo pour se faire un avis sur une marque ? Doit-on opter pour un format rapide pour ne pas risquer d’être zappé ou, à l’inverse, adopter un format long pour développer une histoire qui saura captiver l’audience ?
En quelques années, on a vu la durée des vidéos se réduire fortement ! La faute aux budgets de plus en plus restreints. Les nouveaux formats seraient donc davantage liés à des questions tarifaires plutôt qu’à une recherche d’efficacité ou à une problématique de capacité d’attention… Mais l’expérience aidant, force est de constater qu’un clip de 15 secs est aussi efficace qu’un de 30 secs et ce, pour un coût deux fois moindre ! Conséquence : la longueur d’une annonce vidéo avoisine davantage les 15 secs/30 sec que les 60 secs.
Concernant YouTube, de récentes études ont mis en évidence une corrélation entre la durée de visibilité d’une annonce et l’amélioration de la notoriété d’une marque. Résultat : les meilleures annonces visionnées en 2014 et 2015 approchent les 3 minutes !
Alors que choisir pour votre vidéo : un format court ou une histoire longue ?
Deux écoles :
- « la vidéo la plus courte est la meilleure » car elle répond à la durée éphémère de l’attention humaine. D’après une étude canadienne menée par Microsoft, la durée de l’attention humaine est de 8 secondes en moyenne !
- « la longueur est relative ! » Si le contenu de la vidéo est assez pertinent et instructif, la cible potentielle se souciera peu de la durée qu’elle soit courte ou longue.
Sachant qu’il est difficile d’accrocher son auditoire du début à la fin d’une vidéo, il faut savoir que :
- Jusqu’à 30 secondes, 85 % de l’audience verra la vidéo jusqu’au bout.
- Une vidéo de moins de 2 minutes est vue en moyenne par 70 % de l’audience.
- Une vidéo de 2 minutes est vue par 50 % de l’audience.
Durée idéale d’une vidéo :
La longueur de la vidéo dépend également de son objectif marketing :
- Moins de 30 secs : spots publicitaires
- De 30 secs à 60 secs : vidéos explicatives / témoignages / vente produit, service, solution / À propos… / Qui sommes-nous ?
- Répond à l’objectif d’un partage sur les réseaux sociaux
- De 60 à 90 secs : fabrication produit / histoire entreprise => Storytelling
- + de 90 secs : formation / information / démonstration produit
Les « p’tits + » Pro Direct :
- Privilégiez les formats verticaux pour une meilleure lecture sur mobile ;
- Optez pour un style graphique dynamique qui permet un niveau d’attention et de mémorisation plus élevé ;
- Évitez l’utilisation d’un langage trop académique et préférez des discours simples agrémentés d’exemples parlant ;
- Misez sur le storytelling qui accroche l’attention du spectateur mieux que tout autre technique de marketing ;
- Du fun et du dynamisme !